COOP
CAMPANHA DROGARIAS DE RUA 2015
Desafio
As drogarias externas Coop ainda estão
em fase de expansão e conquista de território, disputando espaço também
com as suas unidades internas, localizadas dentro das próprias lojas da cooperativa
de consumo. Por isso, precisávamos dar maior visibilidade a este novo formato
de drogaria, torná-lo mais conhecido pelo público e vendermos mais.
Insight
Nos voltamos para as etapas da jornada de compra do consumidor e como podemos entrar de forma relevante neste processo, voltando as atenções para as drogarias externas Coop e influenciando a decisão de compra - percepção e atitude.
Nossas premissas:
-
Promover conhecimento e influenciar
a jornada de compra. -
Romper com a percepção cristalizada
de que Drogaria Coop é apenas interna. -
Marcar presença na hora certa e no lugar certo, indo direto ao ponto
de que também estamos na rua,
bem no seu bairro, vem aqui.
Estratégia
Trabalhar "proximidade" no discurso
e na divulgação, através de foco
e segmentação da mensagem.