MERCADO LIVRE
DIA DOS PAIS 2017
Desafio
Apesar de ser bastante lembrado, o Mercado Livre ainda era percebido de forma estigmatizada, como um marketplace de produtos usados e de nicho.
Para entrar no campo de consideração do target e divulgar as principais categorias do Mercado Livre, revertendo esse cenário, era preciso sintonizar os interesses dos millennials ao universo da marca e à sazonalidade.
Insight
A representação da paternidade não pode mais cair na história única e estereotipada do herói distante e menos afinado à afetividade.
Ela não cabe mais diante do consumidor que deseja viver amplamente as facetas da sua personalidade.
Hoje, o que se espera do pai é um maior envolvimento afetivo e efetivo com seus filhos, que compartilhe tarefas domésticas e concilie as demandas do lar e do trabalho.
Estratégia
Explorar o YouTube e seus formatos de mídia para entregar conteúdos personalizados de acordo com o perfil de busca dos usuários e contar as diversas histórias de participação e envolvimento dos pais na criação dos filhos como o apelo de comunicação e de vendas diante do target, relacionando essa abordagem à amplitude de categorias e produtos que o Mercado Livre pode oferecer para os diversos tipos de pai.